導(dǎo)語(yǔ)：隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站從各大風(fēng)投炙手可熱的香餑餑到現(xiàn)在慘遭資本釜底抽薪，“倒閉門”、“團(tuán)跑跑”層出不窮，陷入寒冬的團(tuán)購(gòu)電商還未緩上一口氣，奢侈品電商又開(kāi)始卷起寒潮，大有重蹈覆轍之意。這其實(shí)是一個(gè)奢侈品網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中的必然過(guò)程，這個(gè)領(lǐng)域很多都是由資本催生，對(duì)資本的依賴性很強(qiáng)，但由于市場(chǎng)暫不成熟，整個(gè)行業(yè)仍處于調(diào)整階段。
國(guó)內(nèi)外奢侈品電商現(xiàn)狀對(duì)比 前景光明道路崎嶇
隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站從各大風(fēng)投炙手可熱的香餑餑到現(xiàn)在慘遭資本釜底抽薪，“倒閉門”、“團(tuán)跑跑”層出不窮，陷入寒冬的團(tuán)購(gòu)電商還未緩上一口氣，奢侈品電商又開(kāi)始卷起寒潮，大有重蹈覆轍之意。這其實(shí)是一個(gè)奢侈品網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中的必然過(guò)程，這個(gè)領(lǐng)域很多都是由資本催生，對(duì)資本的依賴性很強(qiáng)，但由于市場(chǎng)暫不成熟，整個(gè)行業(yè)仍處于調(diào)整階段。
奢侈品網(wǎng)站遇冷
同團(tuán)購(gòu)行業(yè)一樣，近年兩來(lái)，奢侈品B2C市場(chǎng)同樣成為中國(guó)電商行業(yè)的一大投資熱點(diǎn)，火熱的資本市場(chǎng)使得奢侈品網(wǎng)站更是“不差錢”，大手筆拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，但隨之而來(lái)的并不是都是鮮花和掌聲。
繼網(wǎng)易旗下的奢侈品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)尚品宣布關(guān)閉，呼哈網(wǎng)爆出欠薪門、員工辭職之后，品聚網(wǎng)也宣布因資金鏈斷裂無(wú)法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，關(guān)于尚品網(wǎng)、走秀網(wǎng)裁員的輿論也是日漸增多，奢侈品品牌Coach與天貓(原淘寶商城)合作運(yùn)營(yíng)的首家網(wǎng)店Coach官方旗艦店，在運(yùn)營(yíng)僅僅兩個(gè)月后，宣布于近日關(guān)閉。
一時(shí)間，來(lái)勢(shì)強(qiáng)勁的奢侈品網(wǎng)站突然遇冷，風(fēng)投者也轉(zhuǎn)為持觀望態(tài)度。
對(duì)此現(xiàn)象，第五大道CEO孫亞菲認(rèn)為，這其實(shí)是一個(gè)奢侈品網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中的必然過(guò)程：“這個(gè)領(lǐng)域很多都是由資本催生，對(duì)資本的依賴性很強(qiáng)，但由于市場(chǎng)暫不成熟，整個(gè)行業(yè)仍處于調(diào)整階段。”
對(duì)于造成這種局面的原因，一是奢侈品本身具有稀缺性，奢侈品產(chǎn)品品類和數(shù)量上不容許其市場(chǎng)規(guī)模有過(guò)快增長(zhǎng)；二是奢侈品網(wǎng)購(gòu)面向網(wǎng)民規(guī)模較小，整體消費(fèi)交易規(guī)模容易受到用戶規(guī)模的制約。