此次對(duì)于歐時(shí)力等股權(quán)的收購，L Capital總裁Daniel Piette表示，通過入股協(xié)助這些公司在未來三至六年的發(fā)展，然后以出售或上市的方式退出。
國內(nèi)分析人士認(rèn)為，“LVMH此次投資的品牌戰(zhàn)略布局應(yīng)該大于財(cái)務(wù)的投資，歐時(shí)力以現(xiàn)在的銷售體量能夠給LVMH貢獻(xiàn)的利潤還很有限?！钡@然，L Capital的意圖是分享中國快速擴(kuò)大的消費(fèi)市場(chǎng)。
隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人均收入水平不斷增長，我國已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)增長最為迅速的市場(chǎng)。世界奢侈品協(xié)會(huì)宣稱，中國將在2012年超越日本成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。根據(jù)貝恩公司的報(bào)告，2011年我國國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的增長幅度為25%～30%，將躍升至千億元規(guī)模。而早在2008年，我國就已成為LVMH集團(tuán)旗下干邑品牌軒尼詩全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。
但是LVMH集團(tuán)顯然不滿足于奢侈品市場(chǎng)增長帶來的收益。清科研究員張亞男分析說：“對(duì)于LV來說，它確實(shí)有很強(qiáng)的品牌影響力，但是奢侈品牌畢竟面臨的市場(chǎng)比較窄，與歐時(shí)力這樣的時(shí)裝品牌合作，有利于它覆蓋到更加廣闊的高成長性的消費(fèi)市場(chǎng)。而且與原品牌本身出身不同，離得比較遠(yuǎn)，比自己重新推出一個(gè)中低端品牌更容易，也更容易與原有品牌區(qū)隔?！?
歐時(shí)力真相
資料顯示，歐時(shí)力的母公司赫基國際集團(tuán)(Trendy Group)是溫州企業(yè)家在香港注冊(cè)運(yùn)營的女裝品牌，于1999年開始在內(nèi)地銷售，旗下還有幾個(gè)服裝品牌，但多是近3年創(chuàng)立的，在知名度上以歐時(shí)力最為有影響。截至2009年底的數(shù)據(jù)顯示，它在中國28個(gè)省市的指標(biāo)性商場(chǎng)擁有超過800家門店，年銷售額達(dá)到2.5億元。目前，歐時(shí)力計(jì)劃在海外上市，公司估值約20億美元。
目前，歐時(shí)力在全國有超過1000家門店，其中以中高端百貨商場(chǎng)為主，據(jù)百貨店方面的反饋，歐時(shí)力業(yè)績多排在商場(chǎng)服裝類品牌的前列。
雖然是“土海歸”，但歐時(shí)力的品牌卻很有價(jià)值，在目前可查的記錄中，我們并沒有找到知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的訴訟，在25歲左右的年輕消費(fèi)群體中，也有極大的品牌認(rèn)可，如商場(chǎng)所說的那樣，“排在前面”。對(duì)于歐時(shí)力來說，引入國際戰(zhàn)略投資者意義非同凡響，尤其是LVMH集團(tuán)這樣在國際上具有品牌號(hào)召力的奢侈品集團(tuán)。至少是一次絕佳的宣傳機(jī)會(huì)。
首先，這為歐時(shí)力海外上市提供了更大的可能?！皯{借引入LV的海外資本，對(duì)公司架構(gòu)作出改變，再加上其巨大的品牌影響力應(yīng)該會(huì)給歐時(shí)力的海外上市帶來很大益處?！睆垇喣姓f。她進(jìn)一步分析：“中國的服裝企業(yè)去海外上市難度比較大，因?yàn)閷?duì)于國外資本市場(chǎng)來說，服裝公司的核心就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和品牌影響力。中國的服裝企業(yè)在設(shè)計(jì)方面剛剛起步，更多還是在模仿國外的靈感和趨勢(shì)，而品牌影響力也很難到達(dá)國際市場(chǎng)。中國企業(yè)唯一能講的故事，是中國人口眾多，市場(chǎng)巨大，隨著收入提高對(duì)品牌服裝未來的需求潛力非常巨大。所以即使實(shí)現(xiàn)海外上市的中國服裝企業(yè)，股票表現(xiàn)往往也不是很好?！?
我國女裝時(shí)尚品牌的競(jìng)爭已經(jīng)越來越激烈，多家企業(yè)都在謀求上市。在這種情況下品牌運(yùn)作能力以及現(xiàn)代化管理經(jīng)驗(yàn)將成為企業(yè)發(fā)展的重中之重。
LVMH集團(tuán)的引入，可以為歐時(shí)力帶來更加國際化的管理經(jīng)驗(yàn)和尖端的設(shè)計(jì)靈感，也使得歐時(shí)力如果再推出更加高端的品牌時(shí)，會(huì)更加具有說服力。
更重要的是，LVMH不用摘掉奢侈品的帽子，便可分享大眾消費(fèi)市場(chǎng)的收益。