“你可以看到完整的圖片(當(dāng)在一個(gè)品牌工作)，”Jenny Feldman說(shuō)。“在雜志，你銷售產(chǎn)品的方式是通過(guò)描寫它們和給它們拍照。然后傳遞給你的讀者讓他們到商店和網(wǎng)站購(gòu)買。當(dāng)你在一個(gè)零售商那里工作，比如亞馬遜，你可以和你的消費(fèi)者完成一個(gè)真正的循環(huán)。它給了我一個(gè)真正的理解時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，從一端到另一端。”
但是，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，為什么會(huì)雇傭沒(méi)有(零售)經(jīng)驗(yàn)的編輯?
為什么品牌會(huì)雇傭有編輯經(jīng)驗(yàn)的人，相反不是有廣告經(jīng)驗(yàn)的?為什么他們不雇傭PR或者有品牌戰(zhàn)略相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的人?
當(dāng)幾年前，品牌逐漸開始內(nèi)容服務(wù)，他們把這些當(dāng)做一些內(nèi)容式的廣告。但是，今天的消費(fèi)者太精明了，沒(méi)有人愿意讀到這些品牌博客時(shí)感覺(jué)想讀到一個(gè)難以下咽的推銷。
“品牌正在弄清楚如何做一個(gè)成功的博客，”Urban Outfitter的編輯部藝術(shù)總監(jiān) Kate Williams 說(shuō)：“我認(rèn)為在一開始(2007年左右)，品牌對(duì)于投了錢在這(博客，內(nèi)容營(yíng)銷)上面沒(méi)有收回來(lái)感到各種驚訝，以為他們的內(nèi)容營(yíng)銷完全Copy銷售。但是，現(xiàn)在很多品牌認(rèn)識(shí)到，內(nèi)容是構(gòu)建消費(fèi)者關(guān)系，讓消費(fèi)者多認(rèn)識(shí)品牌的一個(gè)重要組成部分?！?
“在MYHABIT.com編輯工作是很重要的工作，我們可以告訴消費(fèi)者一些關(guān)于在我們品牌上的設(shè)計(jì)師的引人注目的故事，讓我們的消費(fèi)者和他們發(fā)生聯(lián)系?！盝enny Feldman說(shuō)。
所以，現(xiàn)在對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，內(nèi)容要有趣，真實(shí)和有營(yíng)養(yǎng)。有編輯經(jīng)驗(yàn)的人正是有這種技能并能創(chuàng)造這樣的內(nèi)容的合適人選。
“這種角色類型跟產(chǎn)品、部門，或者獲得媒體獨(dú)家報(bào)道關(guān)系不大，而是更多的關(guān)于思考：外面正在怎樣討論我們的時(shí)裝;我們應(yīng)該向外面的世界怎樣傳遞我們的服裝信息。這是一個(gè)建立對(duì)話關(guān)系的工作?！盕aran Krentcil說(shuō)。
“我認(rèn)為在雜志的工作經(jīng)驗(yàn)給你一個(gè)多角度考慮這個(gè)產(chǎn)業(yè)的能力，剩下的就是創(chuàng)造性了。”Sean Hotchkiss說(shuō)，“對(duì)于一個(gè)獨(dú)立品牌了說(shuō)這是一筆巨大財(cái)富?！?
對(duì)于那些曾從事編輯行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，零售品牌的確創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)(更重要的是更高的薪水)，但是，這會(huì)讓更多雜志和網(wǎng)站編輯離開現(xiàn)有的工作崗位嗎?品牌將用豐厚的薪水越來(lái)越多的吸引出版行業(yè)最好的和最優(yōu)秀的人才嗎?
也許。但有一件事是肯定的：這兩個(gè)并不相互矛盾。
Faran Krentcil把最近頻繁跳槽品牌的事件和發(fā)生幾年前的傳統(tǒng)印刷媒體編輯跳槽數(shù)字媒體相對(duì)比，“五年前，當(dāng)Fashionista.com開始時(shí)(Faran Krentci是第一個(gè)編輯)。我無(wú)法告訴你有多少人告訴我，‘你一旦在數(shù)字媒體工作就永遠(yuǎn)別想回雜志了。’ ”
“但很明顯這不是真的?！?
問(wèn)題是現(xiàn)在編輯內(nèi)容可以存在于各種各樣的數(shù)字媒體，Twitter、Instagram，是的，還有品牌網(wǎng)站上。如果是好內(nèi)容，媒介會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，大家都會(huì)想讀它，不管它們是用何種媒介傳遞。