而截至2011年3月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車(chē))，占據(jù)全球份額的四分之一，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。其中珠寶市場(chǎng)27.6億、箱包25.1億、時(shí)裝18.3億、鐘表19.4億、化妝品9.7億，其他領(lǐng)域7.8個(gè)億，占全球總額的27.5%。
“2011年，將是全球奢侈品產(chǎn)業(yè)大舉進(jìn)軍和擴(kuò)張中國(guó)的重要的一年，”世界奢侈品協(xié)會(huì)中方首席代表歐陽(yáng)坤表示，目前中國(guó)擁有全球近2/3的奢侈品牌，預(yù)計(jì)在2013年以前，世界各國(guó)具有代表性的奢侈品牌，在中國(guó)市場(chǎng)都可以找到。以普拉達(dá)為例，該公司在提交給香港證券交易所的監(jiān)管報(bào)告中表示，該公司計(jì)劃把香港IPO交易的大部分收入用于未來(lái)18個(gè)月內(nèi)擴(kuò)充和翻修旗下店鋪，原因是該公司正押注于來(lái)自中國(guó)和亞洲其他地區(qū)的需求將會(huì)有所增長(zhǎng)。
中國(guó)奢侈品消費(fèi)者呈 “低齡化”
關(guān)稅亮綠燈
值得注意的是，中國(guó)人在國(guó)外500億美元的消費(fèi)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4倍之多，消費(fèi)嚴(yán)重外移。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)歐洲市場(chǎng)奢侈品商業(yè)的模型研究，發(fā)現(xiàn)出境購(gòu)物如果一旦在中國(guó)境內(nèi)形成習(xí)慣或趨勢(shì)，將會(huì)有更多的中國(guó)人選擇出境消費(fèi)，這將給中國(guó)的高端內(nèi)需市場(chǎng)帶來(lái)慘重代價(jià)。
歐陽(yáng)坤分析認(rèn)為，這主要是國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)格分離狀態(tài)造成的，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)目前的稅率是全球最高的國(guó)家。商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)在2011年3月發(fā)布會(huì)上公布的一組數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子這五類(lèi)產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。
而在近期，奢侈品關(guān)稅開(kāi)始有了松動(dòng)的跡象，下調(diào)改革正在加速。知情人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，目前該關(guān)稅調(diào)整細(xì)則已經(jīng)由財(cái)政部關(guān)稅司報(bào)至國(guó)務(wù)院待批，預(yù)計(jì)10月份前會(huì)有相應(yīng)措施出臺(tái)。具體的調(diào)整方案包括取消或大幅下降部分“被奢侈”的民生類(lèi)化妝品、香水、煙酒的關(guān)稅，根據(jù)產(chǎn)品的分類(lèi)及價(jià)格、品牌進(jìn)行稅率層級(jí)征稅，平均關(guān)稅降幅在15%。
炫富心理
對(duì)于短期內(nèi)迅速膨脹的奢侈品市場(chǎng)，歐陽(yáng)坤表示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的繁榮是中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮的積累過(guò)程，是社會(huì)不斷進(jìn)步、發(fā)展的結(jié)果，是可持續(xù)的。