導語：據(jù)最新的《世界奢侈品協(xié)會2010—2011年度官方報告》稱，截至2010年底，中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額已從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元。中國已成為全球奢侈品消費最快增長國，預計將在2012年超越美國占據(jù)全球奢侈品消費額首位。

中國奢侈品消費“低齡化” 炫耀性消費特征明顯

　　對于全球奢侈品制造商來說，中國不僅代表著每年兩位數(shù)的銷售增長，更意味著未來。

　　奢侈品市場“異樣”繁榮

　　今年以來，國際券商和各大咨詢研究機構紛紛發(fā)布奢侈品報告，大力唱多未來十年中國消費者的奢侈品需求。但從總體來說，中國還處于奢侈品消費的初級階段，呈現(xiàn)出了不同于歐美傳統(tǒng)奢侈品消費市場的諸多特點。

奢侈品市場“異樣”繁榮

　　在消費者組成結構上，中國奢侈品消費者呈現(xiàn)出“低齡化”特征：73%的中國奢侈品消費者不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。這個比例，在日本和英國分別為37%和28%。在消費途徑上，雖然各大品牌正努力縮小中國市場和其他市場的價差，不過奢侈品的境外消費仍占據(jù)56%的份額，價格較低和產(chǎn)品選擇更廣仍是境外購買最重要的兩大原因。在消費心態(tài)上，中國很大一部分消費者還處在顯示身份的“炫耀消費”。復旦大學心理研究中心主任孫時進教授表示，中國經(jīng)濟剛剛騰飛，社會步入大眾消費時代，隨著商品經(jīng)濟發(fā)展，國人購買力上升，人們在物質(zhì)追求上難免會出現(xiàn)浮躁心態(tài)。在社會轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的這種炫耀性消費現(xiàn)象，是社會發(fā)展的必然過程，需要社會的寬容和引導。