導(dǎo)語(yǔ)：奢侈品本來(lái)就是賣(mài)給有錢(qián)人，哪里有錢(qián)就把貨賣(mài)到哪里，至于上市融資，同樣道理，哪里能融到最多錢(qián)就到哪里去融資。

PRADA

　　B=《外灘畫(huà)報(bào)》

　　Y=葉琪崢

　　B：對(duì)于Prada今年在香港上市，業(yè)界普遍看好。不過(guò)此前， Prada在上市之路上遭遇了多次挫敗。

　　Y：每次失敗都是因?yàn)闊o(wú)法滿(mǎn)足Prada對(duì)自己企業(yè)的估值。Prada首次計(jì)劃上市是2001年6月，不過(guò)當(dāng)時(shí)股票市場(chǎng)不景氣，無(wú)法滿(mǎn)足Prada對(duì)自己80億歐元的估值而延遲至10月，誰(shuí)知道此后發(fā)生9•11事件只能放棄。到2002年6月，Prada又重啟IPO計(jì)劃，然而美國(guó)又爆出世通公司丑聞，當(dāng)時(shí)對(duì)Prada的估值只有30億歐元。此后的2004和2005年P(guān)rada也有計(jì)劃上市，不過(guò)一直認(rèn)為沒(méi)等到最好的時(shí)機(jī)。后來(lái)奢侈品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，Prada計(jì)劃2008年6月上市，誰(shuí)知道2007年末發(fā)生金融危機(jī)，上市計(jì)劃再次擱淺。

　　B：這次Prada的上市計(jì)劃勝利在望，這與他們選擇了香港有很大的關(guān)系吧？

　　Y：確實(shí)是，一方面奢侈品銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)，其中亞洲和中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)很大，另外香港股票市場(chǎng)可能在未來(lái)成為世界最大股票交易市場(chǎng)，且港股市場(chǎng)特別喜歡大市值的公司，在這里有更多喜歡奢侈品又有錢(qián)的投資者。

　　B：上市能為Prada帶來(lái)什么？

　　Y：肯定會(huì)給品牌帶來(lái)更多的資金來(lái)建設(shè)品牌和開(kāi)設(shè)店鋪，不過(guò)更重要的是能夠大大解決Prada集團(tuán)的負(fù)債問(wèn)題。過(guò)去這十年來(lái)Prada集團(tuán)的高負(fù)債一直與Miuccia Prada的創(chuàng)意一樣令人印象深刻，一度曾高達(dá)10億歐元。巨額債務(wù)主要是上世紀(jì)末Prada集團(tuán)的收購(gòu)戰(zhàn)略造成的，其中收購(gòu)極簡(jiǎn)風(fēng)格的Helmut Lang、Jil Sander都遭遇到時(shí)尚潮流變化，且設(shè)計(jì)師Jil Sander與Prada集團(tuán)分歧巨大而出走，在巨大的虧損面前只能關(guān)閉Helmut Lang和出售Jil Sander。至于合作過(guò)的Azzedine Alaia又太小眾，無(wú)法帶來(lái)更多收入，目前Prada集團(tuán)里的男鞋品牌Car Shoe和Church & Co也是這個(gè)問(wèn)題。1998年P(guān)rada曾收購(gòu)Gucci的9.5%股份，2000年P(guān)rada還曾與LVMH一起收購(gòu)Fendi，不過(guò)這些股份收購(gòu)都未讓Prada賺到錢(qián)，最后都基本以原價(jià)賣(mài)出。

　　上市后，Prada會(huì)開(kāi)發(fā)更多的產(chǎn)品系列，開(kāi)設(shè)更加有創(chuàng)意和震撼力的超級(jí)旗艦店，多年前Prada就曾計(jì)劃在上海外灘開(kāi)設(shè)全球第四家超級(jí)旗艦店。