在接下來六個月里，Macy’s計劃在先鋒廣場和其他旗艦店址舉辦相關(guān)活動。當被問及這些投入有無回報時，Reardon回答說：“那是當然。活動的目的有很多種。我們想要提升銷售量。這是發(fā)起活動的初衷——給人們一個購物的理由，重現(xiàn)多年前的百貨公司社交性購物體驗。 “我們給予此次活動極大的重視，在先鋒廣場和芝加哥舉辦的效果一定比在店鋪內(nèi)舉辦的好。”事實上,活動現(xiàn)場雖然人頭攢動，但不乏只是前來看表演和喝免費飲料的人。Reardon說：“即便如此，消費額仍然大得驚人。”

　　Fashion’s Night Out把曼哈頓的肉庫區(qū)變成了一個“大型街區(qū)聚會”，Scoop和Zac Posen 的CEO Sunsan Davidson說：“起初，我們擔心不會有人來購物，但那一夜人流如梭，成交量也很大。”

　　“Fashion’s Night Out為行業(yè)帶來很大關(guān)注度，”Saks Fifth Avenue 百貨的Ron Frasch說，“目前的挑戰(zhàn)是它變得有點像百貨與百貨間的競爭。為此，我們需要做大量的準備工作與臨場工作。長此以往，我們需要計劃得更加深入。”當天，Saks’s百貨旗艦店的部分銷售區(qū)提早歇業(yè)，犧牲掉一些業(yè)務，為歌手Ne-Yo 和《歡樂合唱團》劇組的明星們提供表演場地。Lord &Taylor’s位于第五大道的旗艦店在五小時內(nèi)吸引了超過15,000名購物者。

　　Vogue.com的創(chuàng)意總監(jiān)Candy Pratts Price用顧客們提交的紐約城照片將櫥窗打造一新。Beyoncee的妹妹Solange Knowles作為駐場DJ奉上她最愛的背景音樂，名媛Ivanka Trump被圍得水泄不通，她放下大小姐架子與顧客親密合影，并在自己新推出的鞋履系列的鞋底簽上芳名。店鋪門口，紐約Jets Flight Crew啦啦隊奉獻了精彩表演并贈送簽名日歷。

　　Macy’s百貨為在先鋒廣場公園為Joss Stone舉辦了一場小型音樂會。籃球明星Amar’e Stoudemire則與時裝設(shè)計師Rachel Roy一起到該百貨的Impulse時尚區(qū)答謝顧客，推廣他倆合作設(shè)計的服裝系列。Barneys百貨雖然拒絕采用一切喧鬧的娛樂活動與游戲項目，但也獲得了高達35%的銷售上漲。

　　首席執(zhí)行官Mark Lee說：“我們研究了過去兩年的Fashion’s Night Out活動，Barneys曾經(jīng)將有設(shè)計師參與的創(chuàng)新性娛樂活動作為重點，做過音樂搶椅子游戲和乒乓對抗賽。今年我們將精力集中在為顧客帶來完美的購物體驗上，這也是Fashion’s Night Out的原始宗旨。我們還借這個紀念日來為慈善機構(gòu)募集高額的捐款。”

　　Barneys將銷售額的10%捐贈給國立9/11紀念博物館。提起那些“蹭派對”的人，Lee想“誠心為真正的顧客做些事情，用截然相反的態(tài)度來對待那些找樂兒的閑雜人等。”他的同事Rogan Gregory 說：“比起前些年，今年的活動沒什么硬傷。我不知道其他百貨業(yè)績怎樣，但我們的Fashion’s Night Out相當成功。一切付出都是值得的。”

　　在麥迪遜大道的Missoni精品店，一個身高25英尺的身穿連衣裙的洋娃娃吸引了眾人眼光。這個娃娃的設(shè)計以Rosita Missoni為原型，用來慶祝Missoni為Target設(shè)計的平價系列的上市。執(zhí)行副總裁Diane Levbarg 笑稱：“我們的顧客消費了許多成衣。這是我們第三年參與Fashion’s Night Out，是迄今為止最成功的一次。”

　　Catherine Malandrino的CEO Bernard Aiden認為Fashion’s Night Out “影響力巨大，不僅是在促進銷售上，而且是在營造良好的氛圍上。我們收獲了新的顧客，他們從前并不知道我們的品牌。”Catherine Malandrino當夜的銷售額是去年同期的兩倍。Aiden說：“這絕對是一項有價值的投資。”