Fendi 芬迪

　　拉格菲爾德對毛皮進行革新處理，如將真正的動物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果；在毛皮面料上打上大量細小的洞眼以減輕Fendi芬迪大衣的重量便于穿著；毛皮的多彩染色處理等。Fendi芬迪創(chuàng)新設計還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進行大膽設計。

　　九十年代初的Fendi芬迪毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網(wǎng)眼織物的兩面穿大衣以抗議當時的反毛皮服裝運動。93/94秋冬季，F(xiàn)endi芬迪品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。作為Fendi芬迪公司主管的Fendi芬迪姐妹還有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓Fendi芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時裝化，走近更多的消費者。

　　在經(jīng)營策略上，F(xiàn)endi芬迪利用特許證經(jīng)營的方法開發(fā)了如Fendi芬迪飾物、Fendi芬迪手套、Fendi芬迪筆、Fendi芬迪燈、Fendi芬迪眼鏡及Fendi芬迪香水等，使Fendi芬迪品牌的無形資產(chǎn)得到充分的利用。