三大平衡
模特大賽及其模特業(yè)由于其背后巨大的商業(yè)需求，必然會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮，同步取得巨大發(fā)展。但是，我們?cè)谝髲臉I(yè)人員加強(qiáng)行業(yè)自律的同時(shí)，也必須對(duì)其加大管理和規(guī)范的力度。
當(dāng)前，業(yè)界和媒介對(duì)中國(guó)模特大賽的論述不可謂不多，而對(duì)如何更好、更健康地發(fā)展中國(guó)的模特事業(yè)則很少涉獵。而理論界在建構(gòu)這方面的理論大廈或認(rèn)同別人的研究成果時(shí),對(duì)此作過一些描述、闡發(fā)和界說。將它們加以整理和概括,筆者從中引申出如下觀點(diǎn):
一、要處理好有序經(jīng)營(yíng)和商業(yè)炒作之間的平衡。
各行各業(yè)都必須做到經(jīng)營(yíng)有序，模特大賽亦然。我們提倡合理、有度地通過制造新聞效應(yīng)擴(kuò)大影響力，過濃的商業(yè)操作只會(huì)讓“美女經(jīng)濟(jì)”變味。就選美活動(dòng)而言，過火的商業(yè)炒作無疑會(huì)干擾其公正性，從而引發(fā)社會(huì)不公平。對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的一些負(fù)面影響也是顯而易見的。
同時(shí)，一些本身缺乏質(zhì)量的活動(dòng)，即使大肆炒作，也是旺人不旺市，顧客沖著美女出場(chǎng)，跟著美女而退，無心消費(fèi)、無心使錢。此外，美女本身的素質(zhì)決定著其作用，特別是那些低檔次中介、廣告公司組織的美女，形象參差不齊，缺乏訓(xùn)練，只局限于禮儀類活動(dòng)，難以帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
二、要處理好藝術(shù)表演和過度開放的平衡。
模特發(fā)展至今，仍舊與產(chǎn)品的形象創(chuàng)立、企業(yè)形象的宣傳有密不可分的關(guān)系。所不同的是，最初的模特只是產(chǎn)品形象的一個(gè)載體，而隨著時(shí)代的發(fā)展，這個(gè)載體也經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由一般展示到藝術(shù)創(chuàng)造的過程。今天的模特行業(yè)，已不是一般簡(jiǎn)單的產(chǎn)品宣傳，也不是單純?yōu)榱苏故痉b，模特是在為各類產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)性的創(chuàng)造勞動(dòng)。恪記這個(gè)道理，有助于我們把握其與庸俗化、墮落化之間的平衡。
時(shí)下已然流行和正在風(fēng)行的一些廣告、促銷形式，尤其是以美女作為主角的廣告，已經(jīng)觸及到我們的道德底線，引起輿論的關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)社會(huì)正在大規(guī)模地開發(fā)情欲，其深層的東西就是利用人們的感情，作為一種可折算成金錢的資源。我們并不排斥美好的東西，但我們希望商家在采取“美女”這種特殊營(yíng)銷手段時(shí)，在考慮經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，也要顧及社會(huì)效益和公眾承受力，而不僅僅是為了刺激某些人。
三、要處理好自主發(fā)展和監(jiān)督控制的平衡。
模特大賽作為一種時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)該給予其一個(gè)相對(duì)寬松、優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，防止出現(xiàn)“一管就死”現(xiàn)象。但是，目前模特行業(yè)在賽事組織、內(nèi)部運(yùn)作、分配機(jī)制等方面仍有許多不規(guī)范的地方，需要國(guó)家出臺(tái)更為契合實(shí)際、科學(xué)超前的政策法規(guī)，也需要相關(guān)部門進(jìn)行引導(dǎo)和監(jiān)管。
我國(guó)模特大賽在改革開放十幾年后的今天，無論從條件上、觀念上以及表演水平上，都已具備了沖進(jìn)世界模特頂級(jí)賽事的能力。但從行業(yè)角度來看，從整體水平和素質(zhì)上看，還存在著一定的差距。這主要表現(xiàn)在對(duì)模特的有效管理、知識(shí)配備、系統(tǒng)訓(xùn)練以及敬業(yè)精神的塑造上。而這些差距則有待于國(guó)家市場(chǎng)管理的逐步規(guī)范、完善，有待于模特行業(yè)有識(shí)之士的共同努力才能解決。只要我們共同努力來創(chuàng)造出一種環(huán)境，一種高追求、高標(biāo)準(zhǔn)、高素質(zhì)的行業(yè)精神，那么，中國(guó)模特大賽輝煌于世界的這一天已經(jīng)為期不遠(yuǎn)了。