如果用一句話概括Fendi的歷史，那就是一個大家族通過每個成員的凝聚力、創(chuàng)造力和鑒賞力，蒸蒸日上，最后征服了時尚界。不過，作為成功的家族企業(yè)，F(xiàn)endi也需要新鮮血液——這就是為什么在上世紀(jì)60年代中期，F(xiàn)endi下了一步新棋，請來當(dāng)時嶄露頭角的Karl Lagerfeld擔(dān)任皮草和外套的主設(shè)計師。雖然Lagerfeld已經(jīng)在Pierre Balmain和Jean Patou手下經(jīng)受過鍛煉，但在當(dāng)時的時尚界，他還是個無名小卒。
正是Largerfeld為Fendi創(chuàng)作了為人熟知的雙F商標(biāo)，并沿襲至今，成為Fendi最醒目的標(biāo)識。而要說他對Fendi最大的貢獻(xiàn)，或許就在于帶領(lǐng)品牌挑戰(zhàn)了當(dāng)時意大利本土皮衣的傳統(tǒng)，并把皮草引入到成衣領(lǐng)域。1969年，他為Fendi推出了第一個皮草成衣系列，這在當(dāng)時是全新的創(chuàng)舉。在Lagerfeld手下，皮草只是一種和絲綢、棉布無異的面料，原本笨拙的皮草大衣被發(fā)掘出了輕巧實穿的一面。
“他正是我們需要的人，”Silvia說。“我們尊重傳統(tǒng)，但Karl與我們相反，他喜歡創(chuàng)新，喜歡把舊的事物摧毀重建。說起時尚，他愛的正是它常被人們詬病的地方，那就是改變和反復(fù)無常。”
鑒于皮草的手工費用和成本太高，F(xiàn)endi姐妹在1977年決定推出她們自己的成衣系列，并輔以配飾和香水。在1980年代，F(xiàn)endi又推出了第一個面向年輕人的副牌Fendissime，由Lagerfeld擔(dān)綱設(shè)計。1986年，F(xiàn)endi推出了第一款香水。Lagerfeld在Fendi工作的20年，也是品牌從家族企業(yè)走向時尚前沿的20年。
“Karl對我們來說就像家庭的一份子。我第一次見到他時才五歲。在他眼中，我就是個在母親的工作室閑晃的小女孩。我喜歡靜靜看著他們工作。雖然現(xiàn)在幾十年過去了，但每當(dāng)我們聚在一起，翻看過去那些檔案時，舊時的記憶就會如潮水般涌來，我們會邊看邊笑。我和Karl之間似乎有著旁人沒有的默契。”Silvia說。
在Lagerfeld離開后，F(xiàn)endi姐妹思索著如何讓這個品牌繼續(xù)發(fā)展下去，并尋求新的創(chuàng)意。沒想到到1990年代，行情發(fā)生了大的改變：皮草似乎不再流行，F(xiàn)endi也陷入了前所未有的危機。這時，Silvia的一個設(shè)計讓Fendi起死回生。她從祖母那里獲取靈感，于1997年推出了Baguette Bag——看起來就像肩帶下連著一個大商務(wù)信封，前面的翻蓋上有著大大的雙F磁扣，既實用又時髦。這款手袋不僅迅速成為1990年代最具辨識度的手袋，直到現(xiàn)在也依舊是Fendi的經(jīng)典單品。
“當(dāng)時在我看來，一款富有創(chuàng)意的手袋會幫我們走出迷宮。衣服雖然能夠烘托曲線，但唯有配飾才能讓裝扮完整。只要搭配合適的配飾，一條簡單的連衣裙都能讓人眼前一亮。而沒有合適的手袋，再美艷的高跟鞋和珠寶也不具有整體效果。此外，時尚界里有這么多的品牌和單品可供選擇，但人們對手袋尤其著迷——我覺得這是因為手袋能集中體現(xiàn)一個品牌的風(fēng)格和特質(zhì)，它是創(chuàng)意的凝結(jié)。從一只手袋就可以判斷出這個品牌的一切信息。”Silvia說。
Baguette Bag不僅是時尚史上最美的配飾之一，還是大銀幕的寵兒。索非亞?羅蘭、碧姬?芭鐸等老牌影星都是它的忠實支持者。在著名劇集《欲望都市》中，女主角Carrie Bradshaw也經(jīng)常背著這款手袋出鏡。據(jù)統(tǒng)計，全世界每三個女人中就有一個使用過這個手袋——不過，其中有些只是廉價的仿品。
“你能用一個詞來描繪Fendi的風(fēng)格嗎？”我問Silvia。
“優(yōu)雅。”她不假思索地回答，“我相信，現(xiàn)代的成年人——不論男女，都能輕而易舉地搭配自己的服飾，所以舒適反而成為第一要務(wù)?？纯从卸嗌倥科珢鄞┠锌畹膶捤裳澴?，又有多少男士喜歡原本是女裝的高領(lǐng)毛衣。現(xiàn)在有越來越多的中性服裝，男女皆宜，因此消費者必須自己決定他們喜歡什么樣的風(fēng)格。推動潮流的就不僅是設(shè)計師，還有消費者自己。”說到這兒，她又仿佛陷入了沉思。
“不過，我還是想讓現(xiàn)代的服裝和配飾呈現(xiàn)更多優(yōu)雅的感覺。我喜歡極簡主義。對時尚來說，極簡主義不是件壞事，它讓人們更充分地領(lǐng)會細(xì)節(jié)和秩序之美，也讓我們摒棄那種穿金戴銀自命不凡的派頭——當(dāng)然，不能過頭。我小時候，母親就總是給我和妹妹穿黑色的衣服，不論在哪兒：海灘、戶外、游樂場。陌生人常常以為我們是孤兒，還為我們感到難過。他們會說：‘可憐的孩子！’但母親覺得這些評論很好笑。她告訴我們：‘這些人不懂時尚。’她還會告訴他們：‘她們不是窮，是懂時尚。’我想我喜歡簡潔的風(fēng)格，正是從母親那里繼承來的。”