從趕發(fā)布會(huì)到趕訂貨會(huì)
法國時(shí)尚研究院于去年11月公布的一項(xiàng)研究報(bào)告表明，金融危機(jī)將影響2009年歐洲服裝業(yè)，歐洲人在服裝方面的花費(fèi)將繼續(xù)下降。預(yù)計(jì)2008年8月至2009年8月間，歐洲服裝業(yè)的銷售額將整體下滑2.5個(gè)百分點(diǎn)。這樣慘淡的消費(fèi)局勢，讓一向“愛面子”的服裝品牌也不得不避開耗資巨大的發(fā)布會(huì)，而將熱情傾注在可以直接拉動(dòng)銷售的訂貨會(huì)。
首先爆出消息的是Fendi，他們放棄了米蘭時(shí)裝周上的發(fā)布會(huì)，轉(zhuǎn)而舉行訂貨會(huì)。擅長設(shè)計(jì)婚紗和女裝成衣的美國設(shè)計(jì)師Monique Lhuillier和Naeem Khan不久前也決定退出紐約時(shí)裝周的伸展臺(tái)，以展示會(huì)來取代燒錢的發(fā)布會(huì)。時(shí)裝周上的發(fā)布會(huì)一般距離貨品上市還有長達(dá)半年多的時(shí)間，它的主要任務(wù)是發(fā)布新的設(shè)計(jì)理念和時(shí)裝樣式。而訂貨會(huì)則會(huì)較晚舉行，在訂貨會(huì)上展示的物品將更多更細(xì)致，因?yàn)樗闹饕槍ο笫且呀?jīng)開始合作和即將開展合作的買手。顯然，在舍棄了華美而有影響力的發(fā)布會(huì)，而轉(zhuǎn)向更經(jīng)濟(jì)實(shí)際的訂貨會(huì)背后，敲響的是一筆實(shí)惠的經(jīng)濟(jì)賬。
“所幸與1929 年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)相比，如今的世界擁有更多的財(cái)富——在中國、印度、阿拉伯和俄羅斯。當(dāng)這場危機(jī)過去之后，歐洲將會(huì)變成美好的舊世界，而新世界的代表將是印度、中國和海灣國家。”Chanel時(shí)尚王國的領(lǐng)頭人，巴黎時(shí)尚界的凱撒大帝Karl Lagerfeld預(yù)言，一個(gè)“謙遜的新時(shí)代”即將到來。