導語：每個成熟品牌背后，一定有它不可復制、無可替代的品牌形象。人們在選擇品牌的同時，實際上也在選擇屬于他的社交圈與生活方式，以及公眾印象。
CHANEL
在精通頂級品牌的日本人看來，名牌就是現(xiàn)代人穿在身上的黃金圣衣。著名服裝設計師山本耀司曾說：“名牌是盔甲，保護你遠離外界傷害。”可想而知，名牌所存在的必然性與重要性。事實上，一個苦心經(jīng)營多年的成熟品牌所帶來的心理價值，遠遠超出了其本身的物質(zhì)價值，也正因此，鑒賞與選擇名牌并不只是單單從觀感和觸感等直觀性上入手。當品牌所強調(diào)的文化價值與品牌背后的故事被人所關(guān)注時，人們才會真正體會到來自奢侈品牌的“商品的味道”。
品牌為你代言
每個成熟品牌背后，一定有它不可復制、無可替代的品牌形象。人們在選擇品牌的同時，實際上也在選擇屬于他的社交圈與生活方式，以及公眾印象。人的穿著常常直觀透露出人的性格、品位與層次。美國中產(chǎn)階級有一個所謂的標準形象：成功男士穿著Ralph Lauren，他的妻子穿Dior，情人則穿Versace，這就是它們各自的特有氣質(zhì)，這并非隨機產(chǎn)生，而是品牌經(jīng)歷多年精心打造和導向才最終形成。以Dior為例，在John Galliano接掌該品牌后，John以名作《大開眼界》中Nicole Kidman的角色為原型，重新定義了Dior女人，并通過一系列禁忌、大膽甚至堪稱情色的廣告，成功扭轉(zhuǎn)了人們對于Dior原本的刻板印象，讓Dior品牌與“風情萬種”這一特質(zhì)緊密聯(lián)系起來。 而Versace則是自成立以來始終大打性感牌——在北京，高級夜場的女性工作者們一度讓Versace蛇皮短裙賣斷貨。